更新时间：2020-07-10 18:22:06
封面
版权信息
内容提要
前言
第一章 纺织服装营销学的基本概念与理论体系
第一节 纺织服装营销学的基本概念
第二节 纺织服装产品的市场特点
第三节 纺织服装市场营销体系
第四节 纺织服装营销学的理论体系架构
思考题
参考文献
第二章 纺织服装市场营销的发展历程与趋势
第一节 市场营销学在国外的发展历程
第二节 市场营销学在我国的发展历程
第三节 市场营销观念的历史演变
第四节 纺织服装市场营销的发展趋势
第三章 市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用
第一节 STP理论
第二节 4P理论
第三节 1P理论
第四章 纺织服装符号化营销
第一节 符号化营销的概念及其产生的社会背景
第二节 符号化营销的主要载体形式与传播方式
第三节 符号化营销的主要功能与作用
第四节 纺织服装符号化营销策略
第五章 纺织服装品牌营销
第一节 品牌与商标的基本概念
第二节 纺织服装品牌的历史发展及其主要特征
第三节 品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用
第四节 纺织服装品牌营销策略
第六章 纺织服装展示营销
第一节 纺织服装展示营销的含义与类别
第二节 展示在纺织服装营销中的主要功能与作用
第三节 纺织服装展示营销的主要形式与策略
第七章 纺织服装消费行为营销
第一节 纺织服装消费行为学的由来及其含义
第二节 纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容
第三节 消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用
第四节 纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略
第八章 纺织服装价格营销
第一节 纺织服装产品价格的含义与特点
第二节 纺织服装产品的价格形式与构成
第三节 纺织服装产品定价的作用与步骤
第四节 纺织服装产品定价理论依据与方法
第五节 纺织服装价格营销策略
第六节 纺织服装非价格竞争与促销
第九章 纺织服装电子商务与网络营销
第一节 纺织服装电子商务与网络营销基础概念
第二节 我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势
第三节 电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能
第四节 纺织服装电子商务与网络营销模式
第五节 纺织服装电子商务发展战略与营销策略
第十章 纺织服装专业市场营销
第一节 纺织服装专业市场基本概念
第二节 纺织服装专业市场的营销功能
第三节 纺织服装专业市场的形成机制与原理
第四节 纺织服装专业市场营销策略
第十一章 纺织服装企业文化营销
第一节 纺织服装企业文化的基本概念
第二节 企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用
第三节 纺织服装企业文化营销策略
第四节 服务于市场营销的纺织服装企业文化建设
第十二章 纺织服装绿色营销
第一节 纺织服装绿色营销的基本概念
第二节 纺织服装绿色营销的主要功能与作用
第三节 影响我国纺织服装绿色营销的主要因素
第四节 纺织服装绿色营销策略
第十三章 纺织服装创意与复古营销
第一节 纺织服装“创意”与“复古”概述
第二节 创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
第三节 复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
第十四章 服饰形象设计营销
第一节 服饰形象设计的基本概念
第二节 服饰形象设计在市场营销中的作用与功能
第三节 影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法
