第三节 传统出版业数据利用

上述提到的传统出版业的各类数据，目前主要应用于宏观统计、趋势分析、选题策划、营销发行等方面，为出版业整体发展方向提供了一定的借鉴和指导。

一 宏观统计

目前，出版业数据多用于宏观统计，通过统计数据可了解出版业的整体情况，并进行产业结构分析、产品结构分析、地区结构分析和规模评价等。例如，国家新闻出版广电总局规划发展司基于全国新闻出版单位上报数据，在每年编撰的《中国新闻出版统计资料汇编》中详细公布上一年度图书、期刊、报纸等出版物的总量及出版情况数据，为出版业相关研究和政策制定提供数据基础。

二 趋势分析

以图书出版业、期刊出版业、报纸出版业、数字出版产业、复制印刷业、发行业的具体数据为依托，能更直观准确地把握出版业的发展现状，进而分析得出出版业发展的变化及趋势，为出版业行政管理部门及国家相关部门的政策制定提供参考，为出版企业发展规划及业务布局提供依据。例如，每年由中国新闻出版研究院出版的《中国出版蓝皮书》是研究我国出版产业发展的专题报告。该报告对当前我国出版业的发展状况进行了系统梳理和较为深入的分析，对出版产业未来发展的趋势做出科学预测，并对我国出版产业的问题和不足提出对策及建议。

三 选题策划

在传统出版流程中，选题策划的提出更多依靠市场调查时获得的数据，市场调查得到的数据是选题策划立项的重要依据。透过市场调研的数据可以清晰地看到同一类型出版物的出版数量和销售情况等，从一个侧面可以反映该类出版物的受欢迎程度。市场调查包括消费者调查、市场环境调查、出版物调查和市场竞争调查等，通过对调查得到的信息进行分析，进而对市场需求、价格、销售策略等做出预判，最终可形成市场调查报告，为选题报告的形成奠定基础。在做市场调研时，市场数据的收集常常采用随机抽样的方法，但这种抽样方法所得的数据是有一定缺陷的，随机抽样的数据并不能准确客观反映选题的市场价值，容易造成同质内容大量产生，导致出版资源的浪费。

四 营销发行

出版发行环节作为出版产业链的下游环节，承担着为出版企业实现出版产品的销售、回笼资金、做好读者服务的重任。出版单位发行部门利用出版发行管理软件记录的入库、发货、回款等指标数据能更好地制定营销发行策略。如根据新华书店和开卷公司等提供的市场信息，结合出版图书印制、发货和销售数据，预测新书首印数量和重印书印量，能保证产品印数相对合理，以保持合理库存。另外，出版单位通过市场销售数据还可以及时了解产品的市场销售情况，监测是否有断货或者滞销情况出现，做好后续的产品销量跟踪工作，以平衡出版产品合理投放率、满足市场消费需求。

补充知识：数据存储单位

数据存储单位及换算关系如表1-10所示。

表1-10 数据存储单位