2.5 如何判断文案效果

一条优秀的电商文案，可能会增加宝贝的点击率，也可能给人留下深刻的印象，它可以充满创新、充满生命感，你可以自然地去倾听它呼吸，去寻找它形态，甚至试图去与它交流。一句成功的文案，能够找到每一位目标客户的兴奋点，能让每一个消费者找到共鸣，这才是文案工作者的骄傲。

2.5.1 雀巢咖啡：味道好极了

这是一句让人非常熟悉的广告语，不管你是不是雀巢咖啡的消费者，相信你都能张嘴说出这句“雀巢咖啡，味道好极了”。简单、琅琅上口的文案，更容易让消费者记住。

2.5.2 M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

我们究竟看到了什么？神奇的充满魔术色彩的新兴食品？还是由此我们获得了认真体会用嘴干掉一颗巧克力豆的机会？说真的，我们应该抓住这些身体部位的名词，然后把它们串联起来，这样你应该可以想象M&M豆被贪吃的全过程，另外别忘了“溶”终究是一个相当充满镜头感的关键动词。

2.5.3 天猫：上天猫就够了

一句“上天猫就够了”，简单、容易记住；还有一句“尚天猫，就购了”更加贴切一点，把语言的力量发挥到极致。

2.5.4 淘宝网：万能的淘宝

稳坐电商界头把交椅的淘宝网，口号更是简单——“万能的淘宝”，其体现了淘宝网汇聚了各大中小类目，只有你想不到的，没有在淘宝买不到的。淘宝之前还用过“淘！我喜欢”“淘啊淘啊淘啊淘”等口号，这样的口号大都具有简单、通俗易懂、琅琅上口的特点。淘宝网现在的注册会员超过5亿人，每天有超过1.2亿的活跃用户，在线商品数达到10亿件，淘宝网和天猫平台的交易额总额超过了1.5万亿。

2.5.5 韩都衣；没空去韩国，就来韩都衣舍

作为在淘宝网上成长起来的“淘品牌”，韩都衣舍致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰。作为中国互联网“快时尚”第一品牌，韩都衣舍凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，深得全国消费者的喜爱和信赖。“没空去韩国，就来韩都衣舍”的宣传口号也受到很多买家的喜爱。

2.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇气

裂帛的故事，是一段关于梦想的故事，平凡的传奇就像人类所有的经验与故事的展开一样。裂帛就像同时发生、同时经历着自我宇宙无数时空中的四个刹那，过去是现实，未来亦是现实。裂帛的四个片段，四个刹那，曾经是过去，亦是当下。所以，也让很多年轻人记住了这句“人生需要裂帛的勇气”。

有的卖家可能就会说，我就是开个小店的，文化水平也不高，弄不了那些文艺范。其实，你大可放心，淘宝网上用的电商文案，强调的不是要像散文那样的优美、感人，也不是要像小说那般婉转悠长，我们要的是如何在最短时间内吸引买家眼球，让他们产生强烈的共鸣，激发客户的购买欲望，从而完成转化。