第8章　点缀元素怎么玩

前面我们讲到，一个最常规、最完整的Banner，一般有这六个组成部分：文案、模特商品、背景、点缀元素、LOGO。

文案、商品、模特的玩法前文都已经介绍了，今天我们来讲一讲点缀元素在Banner设计中的运用和玩法，点缀元素虽然只是起到点缀作用，但也是大家经常要用却又经常被忽略或用不好的一个知识点。

为了便于大家理解，本章将从以下6个方面为大家讲解。

8.1　点缀元素所起到的作用

我们先来看几个案例，大家对比一下，如下图所示。

看出差异了吗？所以点缀元素主要有这些作用：

• ◆　从视觉上丰富画面，使画面不再单调或看起来更加协调。
• ◆　从营销的角度来说，可以活跃画面的热闹氛围，给人愉悦或刺激感，增加消费者的购买欲望。

8.2　点缀元素的存在形式

一般来说，点缀元素的存在形式其实是多种多样的，比如光束、光斑、水花等等各种客观事物还有各种形式的图案，世间所有的物体其实都可以想象成是点、线、面，简而言之，所有点缀元素的运用都可以视作平面构成里的点或线或面的运用。

下面举例说明一下点缀元素的存在形式。

1．商品本身既是主体也是点缀元素

2．手绘图形作为点缀元素

3．光斑或者光束作为点缀元素

假想下图这支花就是产品：这种用光斑来作为点缀元素的手法在人像摄影和产品摄影里运用非常广泛，巧妙利用光影可以给人神秘感。

光束常常在暗色背景里可以起到很好的氛围渲染作用，提升画面热闹度，如下图所示。

4．色块作为点缀元素

5．各种液体作为点缀元素（比如喷溅的墨／奶／水／啤酒／溶液等等）

6．烟雾作为点缀元素（烟雾通常会伴随着光出现）

7．各种纹理图案作为点缀元素

8．　商品＋其他形式配合作为点缀元素使用

9．人物作为点缀元素

我们看到很多影视作品或者涉及到场景构建的动画、绘画作品里都会用到这种手法，让主角突出，其他的人则是作背景陪衬，也可以说是点缀元素，这可以使剧情画面更饱满，主角人物更立体，如下图所示。

10．LOGO或文字作为点缀元素

总之，Banner组成要素里的任何元素其实都可以作为点缀元素使用，就看你怎么去灵活运用了。

8.3　不同气质Banner中的点缀元素

我一直坚持的理念就是，既然人与人之间是有差异的，那么跟人相关的各种营销活动和设计形式也便同样会存在差异，所以我将点缀元素的用法也按照不同的定位气质来区分。

一般来说，点缀元素数量越多、形式越多样、越动感、色彩越多、明度越高、纯度越高、饱和度越高、越不规则，则画面越活泼热闹，反之越高冷大牌。以下我们来看一些示例。

高冷到极点的时候，往往画面多留白（留白是指画面很空旷很干净，不是指画面就必须是白色的），你可以理解为点缀元素数量为0，如下图所示。

我们再看一个简洁的童装Banner，饱和度低、高质感、多留白，如左下图所示。

假如在上面稍微加入一些相关的点缀元素，比如相关的简笔画，然后就会发现画面会变得稍微灵动一点了，但因为产品或模特服装有质感以及色彩低调的缘故，这个Banner依然会感觉是有品质的，如右下图所示。

小清新可爱类型的Banner，一般会选择气质相近的模特，点缀元素自然而然也会往这个气质走，如下图所示。

但像下图这种就是带一点派对性质的Banner，而派对就是要有庆祝的感觉，所以点缀元素可以从派对相关的物件去联想，比如彩带、金粉、万花筒、气球之类的等等。

而走热闹低价促销风格的Banner，画面就要给人感觉非常闹、非常刺激眼球的感觉，所以它的点缀元素往往是多彩的／动感的／不规则的，就像一群喋喋不休的推销员一样：“看一看瞧一瞧！买了不会吃亏买了不会上当！”，如下图所示。

忍不住想借用我以前写过的一段话：假想以上同样是卖女装的话，不同类型定位的Banner传达给人的感受也是不一样的，有的特别冷淡，有的特别热情，而点缀元素就像是在一旁给画面里的主体添油加醋用的，如果主体是花，那么点缀元素就是绿叶，至于画面里有没有“油盐酱醋茶”以及“绿叶”都是可以的，主要看你的Banner设计的定位方向。

8.4　点缀元素的排版形式

看到这里，道理大家应该差不多都懂了吧，那么最头疼的问题来了，点缀元素该以怎么样一种姿态出现，又该怎么排版呢？别急，下面给大家总结出了一些方向，大家可以参考。

看完上图是不是一目了然了？其实点缀元素的排列运用无非也是平面构成的运用，以上仅总结了一小部分，其他排版和形式在后面章节会看到一些。

8.5　点缀元素的获取方法

以上讲了这么多点缀元素的运用玩法，那么点缀元素是凭空捏造出来的吗？当然不是，这里总结了两个非常好用的获取点缀元素的方法。

8.5.1　元素提取法

举例1：模特头戴的花环，与背景那些花是相互呼应的，和服的颜色跟背景那些花的颜色也相互呼应，如下图所示。

举例2：产品本身是编织棉麻制品，所以可以提取这些跟产品材质相关的元素作为点缀元素运用在画面，如下图所示。

8.5.2　联想发散法

从标题／意境／风格／产品等方面去联想发挥

举例1：从标题的字面含义或者深层含义去联想，比如下面的彩色线条跟标题的“书写色彩”文案还有多彩的产品和背景都是相呼应的，如下图所示。

举例2：从风格统一性去联想，比如下面这个Banner，标题部分是镂空剪纸风格的形式，所以背景那些点缀心形元素也是剪纸风的，而不是其他样式的心型，如下图所示。

举例3：从意境方面去联想，从产品身上找切入点，比如下面这款包包身上的花图案就可以拿来做点缀元素，如左下图所示。

再比如卖雨具的Banner，自然而然会联想到跟产品相关的雨滴对不对？所以刚好可以把雨滴作为点缀元素，如右下图所示。

其他很多可爱类型的Banner也常常会运用到手绘简笔画等点缀元素，至于画什么内容，就完全凭自己的想象力啦！

我们常看到一些果汁饮料、护肤品、化妆品、香水等这些跟人的嗅觉味觉相关的产品，需要依据产品的特点和功能去联想发挥，比如把产品的原材料或者产品本身作为点缀元素来渲染氛围，因为味觉嗅觉都是比较虚的东西，但是转化到视觉层面就可以给消费者很直观的感受，给人一种身临其境的感觉。

比如左下图这个护肤品Banner，虽然韩文我们看不懂，但是因为周围的蜂蜜点缀，一看就明白了其组成成分里含有蜂蜜，于是你就会联想到蜂蜜那种甜甜的、天然的、清香的感觉了对不对？这样一来，瞬间会激发蜂蜜护肤爱好者的购买欲望。

再比如右下图这款LANEIGE口红，这么多色彩艳丽的口红融化了摆在一起，爱美的妹子一看就感觉想涂在嘴唇上试一试对不对？

8.6　运用点缀元素的注意事项

既然是点缀元素，那当然只能做配角啦，既要衬托主体又不能抢了主体的风头，那么我们这次就简单从色彩／数量多少／大小比例3个角度来解析这个知识点。

为了方便大家理解，我简单画了几个示意图，主要有以下几条重点。

1．点缀元素的数量要适中

图1是一张没有点缀元素或者点缀元素跟背景相似的Banner，图2是加了跟主体相近或相关联的适量的点缀元素，对比发现，图1比较单调，图2更加饱满。

2．同量同色的点缀元素利用不同的处理手法带来的视觉感受是不一样的

图2至图4的点缀元素数量是一样的，但是在对点缀元素运用了高斯模糊或者动感模糊等处理手法后，画面开始变得有空间层次感，也更加灵动了。

3．某一点缀元素的占比很小但颜色不同，那么它也会非常抢镜

图5和图6对比，看到那一点绿了吗？是不是很耀眼？它很小但却已经盖过了主体的风头。

4．点缀元素和主体之间要么相互陪衬要么形成对比关系

观察图7和图8我们会发现，虽然点缀元素跟主体相差很大会对主体造成一定的视觉干扰，但当这种差异数量达到一定程度以后，主体又会变为完全的主角。因为图7的点缀元素虽然会对主体信息造成一定的干扰，但是看起来还算和谐，至少不会那么单调了，但是如果变成图8的话，点缀元素虽然跟主体有很大差异，但是却使得主体更加突出了。

上面总结的这几点知识，无论是对于专题页设计／Banner设计还是海报设计都会给你很大的启发，因为这些就是我们平时做的商业设计的基本原理。