2.10 借势型：520，轻轻说爱你

在本书“1.4从主流平台挖掘有用信息”中我们已经提到过一些，搭顺风车的借势营销如今已经是一种常规营销手段，甚至很多公司已经开始对各种节日素材进行积累，方便在节日到来时拿出更吸引受众的文案作品。如最近几年发明的“520表白日”，“520”指每年5月20日，“520”谐音“我爱你”，于是“520”被大家称为“情人节”。当天，很多微信群中都会发红包，微信甚至还为“520”开通了可以一次支付520元的红包功能。

下面，我们就来仔细看一看各大淘宝卖家是如何借势“520”做营销的。

一年一日，彼时今朝，爱要即时，告白亦是。——卡地亚

我的每一句关心，都是你烦躁的原因。——BLOVES

不为五斗米折腰却只为你抬头。——多乐士

万宝龙曾在某年5月20日推出传承系列“红与黑”特别版，如图2-11所示，并借助“520”推出文案“人生还不就是先进攻再撤退，中间加上一句——我爱你。”

图2-11 万宝龙的“520”宣传文案图

往往各公司借势营销做得精彩也不是没有原因的，尤其是重要节日的借势营销，由于时间固定，营销人员有稳定的预期，可以在自建的文案库中选取不同风格类型的文案标题加以测试，最终选取最好的效果。