2.14 暗示型：要么热得快，要么没人爱

暗示，顾名思义便是不直接表明意图而是通过使用较为含蓄的言语、示意或制造某种气氛、景象让人领会的心理过程。只是尺度略有差异，心领神会的过程都一样。

暗示这种技巧用在文案写作中也是相当适宜的，犹抱琵琶半遮面更能激发文案的美感和读者的探索欲。实际操作中，不直接说明意图，而是旁敲侧击，用一句话暗示，让用户自己去体察产品的价值。典型的如吉列剃须刀的那句“赠给你清爽的早晨”，完全没有提及关于剃须的任何事，但一切尽在不言中。

苹果手机也是善于利用这一点的高手，并且iPhone手机的文案特色是通过将大家熟悉的词语中间隔断的方式来体现对功能期待的暗示，如“妙，不可言”“一拍，即合”，如图2-14所示。

图2-14 iPhone手机的淘宝文案

暗示，就是说话不要太“满”，当然也不要将包袱藏得太久，应该让读到的人自己思考两三秒后体验“发现新大陆”般的感觉，如果你都说了，反倒没什么意思了。如果没有读者的思考与愉悦就不会有互动和转发，也就不会有传播了。