1.4 从主流平台挖掘有用信息

随着自媒体的普及与快速发展，淘宝文案的工作范围早已不局限于产品详情页，甚至制作产品详情页已经是淘宝文案工作中占比很小的一部分，随着获客成本越来越高，在微博、微信、微淘等自媒体中利用趣味横生的文案吸引流量早已是淘宝文案工作的重心。

然而，在受众更广、更新频率更高的自媒体平台，每日重复写产品功能文案不仅会令人厌烦、难以产生订阅和转化，时间久了，工作人员都难以再挖掘出可以写成文案的卖点。正因为如此，从主流平台发掘有用信息，尤其是将产品与热点相贴合，搭上顺风车宣传自己，已成为大家的共识。如图1-6所示，能挖掘热点事件话题已经成为淘宝文案招聘的硬性要求。

图1-6 某公司的淘宝文案人员招聘要求

挖掘热点的形式有很多，典型的如节日、举国欢庆的喜事等。如每年圣诞节，都是各方营销的好机会，无论是民间娱乐，还是主流媒体，都会有很多营销活动，怎么能写不出关于主流热点的文案呢？

平安夜来临，奔跑的驯鹿和圣诞老人除了为大家送礼物，他们还喜欢喝雀巢咖啡。——雀巢咖啡

用勺子蘸沙拉酱留下的印记形成圣诞老人的头像，看起来浓郁可口又十分可爱。——沙拉酱

圣诞大餐就要冷热酸甜想吃就吃。——冷酸灵

当然，每年节日日期固定，运营人员可早做安排、撰写文案，快速、有效地借势突发事件则更能体现出文案人员的功底，使文案具有更强烈的传播性。

例如，2017年3月23日中国国家足球队在我国湖南长沙1:0战胜韩国队，各品牌极富创意的文案就可以作为典型。

胜利不只靠信念，更靠实力，T出色。——TCL无机三原色量子点电视

国“仁”骄傲——洽洽食品（如图1-7所示）

还有一点要注意，从主流平台挖掘信息写成文案，在很多情况下其实是一个体力活，毕竟可以借势的事件很多，有时来得很突然，文案人员时刻绷紧神经，甚至半夜爬起来构思文案创意，这种情况并不是子虚乌有。

图1-7 洽洽食品的文案

小提示

当淘宝品牌通过微博等自媒体推广时，从主流平台挖掘信息几乎是一种必然选择，这就像人与人处交往一样，总要聊一些大家都知道的公共性话题，如果你只想宣扬自己，最后往往会没朋友。