知识付费不等于内容付费

一、知识付费与内容付费的联系

互联网环境下，广义的内容付费是指基于消费者购买网络信息的行为而产生的网络信息商品的生产、交易、消费、分配所形成的产业，包括了诸多内容提供商、内容交易服务商的生产行为、消费者的内容付费行为及由此产生的第三方支付行为、网络运营商行为、网站维护、软件提供等。狭义的内容付费是指互联网用户通过付费的方式，有偿使用基于互联网而产生的网络信息的消费行为。在狭义的内容付费行为里，至少包含几个要素：互联网用户、网络、上网设备（如电脑、手机及平板电脑等）、网络信息，付费行为。

由此可见，内容付费的交易和消费全部都是在互联网上完成的，这和知识付费在形式上是相通的，都是通过互联网有偿使用网络信息商品。

二、知识付费与内容付费的区别

知识付费与内容付费最大的差别在于消费内容和消费目的不一样。

消费内容方面，内容付费的消费内容是指在互联网上生产、消费的全部信息商品，包含娱乐性信息商品和知识性信息商品；知识付费的消费内容主要是指知识型信息商品。娱乐性信息商品是指电视剧、电影、音乐、网络小说、网络游戏等具有娱乐性质的互联网信息产品，知识性信息商品是指专业信息咨询、在线知识问答、网络课堂等具有学习性质的在线产品或服务。因此，知识付费所消费的知识是内容付费所消费的内容的子集。

消费目的方面，内容付费的消费目的既包含娱乐性的，又包含学习性的。娱乐性内容消费的目的性不是很强，特别是短视频类的内容付费，消费者都是观看平台推送的短视频内容，或者观看热搜内容。而知识付费具有明确的目的，用户基于工作、生活对某个领域或某类知识点进行有目的的学习。因此，内容付费的消费目的更加宽泛，知识付费的消费目的相对纯粹。

如图1-1所示，知识付费属于内容付费的子集，是学习性的内容付费，并不包括诸如音乐、网络小说等娱乐性内容付费，这正是本书所讨论的知识付费的理论范围。但在实务中，知识付费或内容付费均具有多样性，两者的产品表现形式具有相似性，因此，本书在研究知识付费的同时难免涉及内容付费。

图1-1 内容付费和知识付费的关系