第7章 舟山的“海节”
浓郁的海洋文化特色，独具韵味的民俗民风，互通互融的丝路精神……在为期一个月的时间里，“2015年中国海洋文化节”为舟山市民和国内外游客提供了一顿海洋文化的“饕餮盛宴”。每年如期而至的“中国海洋文化节”，2013年曾被人民网评为“首批中国最具影响力品牌节庆”，是经国务院批准的唯一一个面向海洋的文化节庆，并被列入国务院《全国海洋经济“十二五”规划》中，目前已成为舟山的一张“金名片”。
舟山，作为我国沿海最大的群岛，进入21世纪以来，除了固有的海洋风光、浓郁的宗教文化以及具有历史底蕴的自然景观和人文景观优势，新兴海洋节庆的崛起成了旅游的新亮点。尤其是“中国海洋文化节”“舟山国际沙雕节”“舟山海鲜美食文化节”“普陀山南海观音文化节”等节庆，使舟山旅游声名鹊起，游客量和旅游经济快速增长，并已成为舟山旅游的新品牌。同时，还戴上了“中国节庆产业十大节庆城市”的桂冠。
挖掘海洋文化 开发节庆活动
舟山位于长江入海口的南侧，有着“东海鱼仓”“祖国渔都”的美誉，古时称为“海中洲”。早在新石器时代，就有人类在此樵山渔海，生息繁衍。在定海马岙镇发现的被称为“千岛第一村”的唐家墩遗址群，是舟山群岛发现的规模最大的原始村落，距今约有六千年历史。
在漫长的历史长河中，舟山人在开发利用海洋的同时，凭借得天独厚的渔港资源，创造出了特色鲜明的海洋文化，如底蕴深厚的海洋佛教文化、浓郁粗犷的海洋民俗文化、瑰丽奇秀的海洋景观文化、闯荡四海的海洋商贸文化和鱼水情深的千岛“双拥”文化等。
由于对龙神和观音的信仰以及多重文化的融合，舟山人在绵延不断的时间流动中，为了适应海洋生产生活需要，设立了一个又一个的节点，创造了丰富多彩的民俗文化，从而形成了颇具特色的海洋节庆。譬如，每季出海捕鱼前要“祭龙王”，鱼汛结束要举行“谢洋”仪式祭谢龙王等。
与此同时，舟山以海、渔、城、岛、港、航、商为特色，集海岛风光、海洋文化和佛教文化于一体的海洋旅游资源独具风采，境内现存佛教文化景观、山海自然景观和海岛渔俗景观一千余处，并拥有普陀山、嵊泗列岛、岱山岛、桃花岛以及全国唯一的海岛历史文化名城——定海。
新时期随着旅游业的快速发展，舟山作为浙江省由海岛组成的地级市，凭借独特的海洋旅游资源和底蕴深厚的海洋文化，将部分资源以旅游节庆的形式进行大力开发。到2007年12月，全市共有各类节庆会展活动48项，各类配套活动达240多项，活动时间总长达1560多天。
在采访期间，记者从一份关于舟山节庆的资料中发现，当时被列入名单的就有普陀山三大香会、舟山群岛·普陀山观音文化节、中国舟山国际沙雕节、朱家尖东海音乐节、中国秀山岛滑泥文化节、休渔谢洋大兴、岱山听海季、岱山东沙古镇弄堂游戏节、岱山东沙泥鱼节、岱西葡萄游园节等。
应该说，这些节庆活动具有鲜明的舟山特色，凸显了舟山的个性，既丰富了舟山旅游的文化内涵，提高了舟山旅游的档次，又增强了舟山旅游的知识性和趣味性，在一定程度上平衡了舟山旅游的淡旺季，克服了淡季旅游节庆设施闲置所带来的损失，提高了舟山的经济效益。
整合节庆活动 提升旅游形象
舟山纷至沓来的节庆活动，使城市海洋文化品牌形象得到了提升，但也带来了诸多不利因素，如节庆活动过于繁多，令人应接不暇却又过目易忘；又如全市每年投入的经费较大；频繁的群众性活动也给安全带来一定压力，各部门耗费精力较大等。换句话说，它不仅没给舟山带来应有的人流、物流、资金流，反而给各级政府带来了财政压力，影响了节庆活动的可持续性。
舟山人发现，与其让“散兵游勇”分散精力，不如集中精力搞好一两个节庆，使外地游客一听到节庆内容就能想起这个城市。于是，围绕“海”“佛”两大主题，在保留在国内外已广具知名度的中国普陀山南海观音文化节和中国舟山国际沙雕节以及后来应运而生的中国舟山海鲜美食节，着力打造中国海洋文化节这座“联合舰队”的同时，整合压缩了往年各类节庆活动。
为了使舟山的节庆活动具有旺盛的生命力和可持续发展的强劲势头，从而取得更好的社会和经济效益，舟山还在办节形式、规模、内容上进行了大胆的创新和发展，使“以节促旅、以旅活市”的效应得到了充分显现，确立了这些节庆活动在国内的领先地位，吸引了国内外新闻界、旅游界和社会各界的广泛关注，为中国旅游业创造了一个又一个的精品力作。
如“中国舟山国际沙雕节”。虽说堆沙、玩沙是舟山固有的游戏习俗，但粘沙技术和大型沙雕制作却是从国外引进的。在沙雕节的活动安排上，开幕式的大型文艺晚会，邀请国内及港台的明星加盟；节庆期间，还配套了“沙滩埋宝”“沙里淘金”等项目，使得沙雕节自举办以来，每年都有数十万游客前往朱家尖观摩沙雕作品、品味沙雕文化、领略海岛风情。
即使是比较严谨的“中国普陀山观音文化节”，范围也在不断扩大，形式更富于变化。譬如，“第十三届普陀山南海观音文化节”在继续发扬“关切人生、觉悟人生、积极入世”的“人间佛教”精神的基础上，向世界展现了普陀山的名山胜境、禅意境界、历史文化和佛国风情，进一步发挥了普陀山观音文化在舟山群岛新区和美丽中国建设中的积极作用。
无独有偶，2015年举办的“中国舟山海鲜美食节”，活动期间除了组织全市知名餐饮、水产企业进行品牌展示、惠民展销，推出“梭子蟹节·全蟹宴”“鱿鱼百菜宴”“渔家乐海鲜烧烤”等系列海鲜美食主题活动外，还将金秋购物节作为全省购物节的延伸和拓展，全市各大餐饮、超市、市场、景区等商家企业联手推出了各类互动优惠活动，促进了全市旅游与餐饮业的融合发展。
特别值得一提的是，因海而生、因海而兴的舟山人，在追寻与海同生共荣的进程中，于2005年创办了“中国海洋文化节”，经过整整十年的发展，目前这个由谢洋千人宴、渔民大比武、非遗一条街、鱼市大拍卖等近八十个项目组成的节庆活动，已成为传承海洋文化的盛会、繁荣海洋系列学术研究的舞台和发展海洋经济、扩大海洋合作与交流的纽带。
借助节庆旅游 造福当地百姓
舟山围绕海洋文化主题，通过传统继承和现代创新手段的运用，对可利用的诸多资源进行整合优化和高效配置，达到了节庆活动整体结构的优化，形成了互补联动、合理有序的旅游节庆格局；通过有效的整合手段，增强了地方节庆的吸引力和市场竞争力，推动了旅游节庆产业链的形成，提高了旅游节庆的综合效益。
据舟山市农林与渔农委的一位工作人员介绍，舟山近年借着节庆旅游的热潮，以打造具有海洋生态、海岛风情的新渔农村为主题的美丽海岛建设正如火如荼，全景海岛建设深入推进，所有县（区）均获评省美丽乡村创建先进县，在全省率先实现美丽乡村创建全域化；定海区新建社区、普陀区干施岙村获“浙江最美村庄”称号。
记者在浙江省农家乐特色村——定海区干览镇新建社区走访时了解到，这个总面积只有三平方公里的社区就有农家乐二十多家，规模有大有小，但无不欣欣向荣。村里人告诉我们，高峰的时候，游客接待量每天能超过3000人次，自驾游、自助游、组团游等人数呈逐年递增态势，2015年第一季度就同比增长了50%。
舟山群岛东南部的朱家尖，因为沙雕节带来了攒动的人流，也带动了新一轮民间资本的投资，短短几年间，渔家民宿便如雨后春笋般在这片热土上破土冒芽，并且节节攀升。旅游发展的加速度，使新渔农村建设得更深入，昔日的小渔村土木再兴，居住于此的创业者们将渔家民宿的牌子越擦越亮。
舟山对海洋节庆的开发，形成了以“海天佛国、海洋文化、海鲜美食，海滨休闲”为特色，集佛教朝拜、山海观光、海鲜美食、休闲度假等于一体的海岛旅游，拉长了餐饮、住宿等相关产业链。同时，有力带动了当地渔农产品的销售，培育出了一批特色渔农业产业，使群岛新区渔村更美、渔业更强、渔民更富。
当前，舟山人正肩负着习近平总书记在浙江考察时强调的“干在实处永无止境、走在前列要谋新篇”的新使命。在这个特殊时期，记者相信那些海洋节庆将会呈现出更旺盛的生命力和可持续发展的强劲势头，汇合到“舟山群岛”这个大品牌中，源源不断地发挥名品效应，为坚定不移地建设美丽海岛、发展美丽经济而努力！