一、上市公司品牌综合指数：概念特征

上市公司品牌综合指数是根据上市公司公开数据结合专业测量工具计算、反映上市公司品牌价值、测定上市公司品牌价值变动的一组数据。

（一）已有品牌指数的计算方法

相对而言，国外的品牌价值评估发展比较成熟，现有的相对权威的国际五大品牌价值评估机构包括Interbrand、Brand Finance、Future Brand、Young &Rubicam、World Brand Lab（WBL），其他还有《金融世界》杂志、《福布斯》杂志等。国外品牌价值评估使用的方法有Interbrand评估法、世界品牌实验室（WBL）、十要素评估法、尼尔森模型、溢价法、HIROSE模型等。

国内品牌价值或品牌指数的评估研究起步较晚，2005年开始，中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合组织国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与中国品牌500强评选，对全国重点产品品牌资产进行全面评估。另外，北京名牌资产评估事务所参照《金融世界》的评价体系和计算方法，建立了“中国品牌价值评价体系”。直至目前，较有影响力的有中国品牌力指数、胡润品牌指数、北京名牌资产、千家品牌等。从评选方法看，普遍关注的品牌要素为品牌收益、消费者影响力、财务数据、附加值等。

（二）上市公司品牌综合指数的主要特征

同其他品牌指数或品牌价值评估不同，上市公司品牌综合指数以上市公司品牌作为主要研究对象。在现有的评估方法中，上市公司或上市公司下属的产品品牌是其中重要的组成部分，但鲜有聚焦上市公司开展的品牌指数排名。这也就决定了该指数的独特性。

第一，同一般的企业品牌指数相比，上市公司在一定程度上代表了中国优质企业发展的实力，以此为对象计算的品牌指数更能反映中国品牌发展的实际水平。相对于非上市公司而言，上市公司数据、信息的透明度方面，在以企业品牌（而非产品品牌）为核心的知名度方面更具有优势。

第二，与产品品牌指数或产品品牌价值评估相比，以公司为载体的指数计算不仅包含了有形产品价值，同时还注重考虑企业在文化、管理、技术、创新等方面的综合素质和综合能力。简言之，就是在强调品牌硬实力的同时，还要强调品牌软实力。因此，在构建上市公司品牌指数的指标体系过程中，强调了软性指标的重要性。

第三，以提高上市公司品牌综合管理能力为主要目标。课题进行指数计算的目的不仅仅是为了对上市公司的品牌价值进行排名并发布（尽管这是其中最为重要、最为基础的环节），更是为了能够通过指数评估剖析上市公司在品牌管理中存在的主要问题，从而促进上市公司树立品牌意识、提升品牌管理能力、提高企业竞争力。