005 往标题里融入符号化元素

经典文案回放：固安新城，天安门正南50里

“固安新城，天安门正南50里”是固安新城的广告语，看到它，就会给人一种该地挨着天安门的感觉，非常“高大上”。这是因为，天安门是一个众所周知的中国元素符号，能够快速获得目标用户的好感。

如果我们换一种说法，把它改成“固安新城，南三环正南20里”。一眼看去，估计很多人都只有一种“这是什么野地儿”的感觉，没有半分感触。但事实却是，它们说的是同一个地址。这就是符号化元素的魅力所在，能够让产品产生高下立见的效果。

案例解析：

有些地标、名人、每天常见的事物等，因为能带给人们熟悉的感觉，所以天生就能让我们产生信任感和好感。如果我们的文案标题中能够融入这些元素，不仅更容易得到读者的好感，当用户帮我们进行传播的时候，也更容易脱口而出。

比如曾有一篇名为“日本体育女主播走红被赞范冰冰杨幂混合版”的标题一度火遍网络，大家看到后，都很好奇这个范冰冰和杨幂的混合版到底长什么样子。

但如果我们去掉令大家感兴趣的名人符号，标题就变成了“日本体育女主播走红”。什么感觉也没有，因为一名女主播走红跟我们没有半点关系。

与文案手分享：

我们一直在强调，在如今这个“信息爆炸”的互联网时代，每分每秒都无数新的信息诞生。要想从这些“信息海”中“脱颖而出”，吸引用户点击和阅读，写出一个好的文章标题是必需的。其中，在内容优质的情况下，在标题中对符号化元素进行运用，也许是一个帮助我们获得10W+的有效方式。下面我们就来看看，往标题中融入符号化元素的方式有哪些？

一、借地标

需要借助地标的标题一般都是新楼盘、新景点等方面的广告语，因为还不被广大用户所知，所以需要借助较为出名的地标符号来完成宣传推广。像“固安新城，天安门正南50里”就是典型的“地标式”符号标题。

二、借名人

这是一种利用名人的出现，达到引起人们注意、强化事物、扩大影响的名人效应模式。这种方式目前已经深入到我们生活中的方方面面，具有深远影响。比如名人的代言广告能有效刺激消费、名人出席慈善活动能带动社会关怀弱者等。

简单来说，这就相当于一种品牌效应，它可以带动人群。比如马云、张朝阳、刘强东、王思聪、“奶茶妹妹”等，不管他们发生什么事情，都会有一个自带吸粉、吸睛的功能。如果我们的标题能和名人搭上边，借着名人的噱头，定能吸引不少读者的眼球，如：“张小龙谈产品设计的10大要素”“曾被马云禁播的视频：外国人拍的马云”“吴晓波：这次泡沫制造计划比4万亿低调”……

另外，名人也不一定非得是国内外的知名人士，也可以是某行业内的大咖或专家，如：“日赚一万，创业达人教你如何选准方向”“PS大师× ×告诉你从零学PS”“标题大神手把手教你怎么写好标题”等，同样能够产生不错的效果。

三、借热点

根据百度指数、微博热榜等，抓住社会上的热门事件、热门新闻，并以此为文章的标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文章的关注。比如“神六采用爱国者U盘，能重复擦写百亿次”“周鸿祎：学习郎平好榜样”“每壹分，都是超越”(平安钱包‘蹭’国足1 ∶0战胜韩国的热点)……

还有当地文化、节日以及具有特殊意义的事件等，同样也是可以“蹭”的热点。总之，用户的聚焦点在哪里，我们的文章标题就尽量往哪里靠。

四、借标点符号

标点符号是一种具有高度抽象的符号，它能够表达出许多抽象概念，帮助读者脑补出标题中所蕴含的情绪。另外，人们天生对符号有着很强的辨识度，所以它能在标题中起到非常好的效果。下面我们就来具体看一下：

1．问号

问号的使用一般是为了提出问题，促使读者关注并对其产生兴趣。多以陈述转为反问的形式出现，能够让读者怀着解答问题的心态来关注标题内容。比如“百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？”“石榴婆报告篇篇10W+是怎么练就的？”相信很多运营编辑都希望去学习精华和经验，以提高运营技巧和阅读量、增长粉丝。

这就是戳中了用户痛点，让他们能怀着解决问题的心态去阅读。但如果这两篇文章的题目是“探寻百万级大号首批粉丝活动秘籍”“揭秘石榴婆报告篇篇10W+原因”，由于没有明显被加强的语气，核心内容也不突出，所以无法引起读者的共鸣。

除此之外，还有一种是疑问悬念型标题，比如“为什么大部分中国人穿西装不好看？”“为什么特别成功的人每天都穿一样的衣服？”这样的问题中因为含有悬念，所以更容易吸引读者的好奇心，并获得对方的关注。

2．省略号

标题中的省略号能很好地突出悬念，有效达到欲言又止的效果，给读者留下充分的想象空间。它多用于揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件等。比如有篇名为“中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启”的文章，在修改标题后瞬间就获得了无数点击量，改标题被改为：“打劫！中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱……”

修改前，这篇文章给人的感觉更像是一篇普通的新闻，并且没有告诉人们最为关心的问题：“当我们存钱后，我们的钱会怎样？”修改后，该标题就很好地利用了人们这种“关心自己的钱”的心理，并使用了省略号，吸引用户去点击，看看到底会如何。

3．叹号

一般感叹号的使用，是为了表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的情绪，以吸引读者关注，并让用户脑补出相应的情绪。比如有文案手把“微信公众平台五大功能更新”改为“后台又崩溃了？其实它又更新了五大功能！”

标题修改前，虽然微信的内容已经是用户比较关心的问题，但由于使用了陈述句的方式，所以显得很平淡，也没有什么吸引力。但修改后的标题，先是以“每次更新后台都会出现不稳定”做铺垫，再结合感叹号的使用，加上让大家知道：“后台出现问题不要难过，因为这意味着又有新功能可以使用了。”让用户的情绪由悲到喜，从而对文章内容产生浓厚的兴趣。

以上就是往标题中融入符号化元素的相关技巧，如果我们能对其进行有效的运用，相信同样可以写出令人“一见倾心”的标题。