前言

移动互联网技术已经改变了中国的内容产业格局，内容产业从传统广播、电视、纸质出版向网络短视频、自媒体、直播等形态快速转型，后者已成为中国8.54亿网民信息生产和传播的主要途径，几乎“占领”了人们所有的注意力和碎片时间，数字内容产业正搭载技术创新的“列车”呼啸而来。中国数字内容产业是否能继续保持旺盛的生命力？市场将走向何方？快速变化的时代将催生出哪些机会，又该如何发掘这些机会？这些都值得我们深入研究。

本书由中国音像与数字出版协会和中国新闻出版研究院联合出版。此版在《中国数字内容产业市场格局与投资观察》（2015、2017～2018）的基础上，对数字内容产业的界定与细分领域的选取进行了更新和完善，重点关注了网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费10个细分领域，对这10个细分领域的数据资料进行补充更新，在梳理分析市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度数据的基础上，系统阐述了我国数字内容产业发展现状及特点，预测了发展趋势。同时，本书对数字内容产业投资价值评估体系进行了完善，从内部因素和外部因素两个维度共7个一级指标、11个二级指标综合评估了细分领域投资价值，得到10个领域投资价值排行榜，从定量角度探究各细分领域的发展差异。相比于之前的版本，本书在篇章结构上也进行了调整，全书共12章，10个细分领域分别作为独立一章，第一章是绪论，最后一章是综合分析和结论。本书主要研究结论如下。

一 数字内容产业市场发展趋势

中国数字内容产业呈现十大发展趋势：第一，数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼；第二，流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长；第三，市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成重要“头部玩家”；第四，投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场；第五，产业链中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发；第六，美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折；第七，5G快速部署，将给长视频带来新机遇；第八，疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局；第九，传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队；第十，政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展。

二 数字内容产业细分领域投资价值

本书对数字内容产业10个细分领域投资价值综合评估的结果如下：短视频、网络视频投资价值很高，综合评估结果为5星；数字阅读投资价值较高，综合评估结果为4星；知识付费、网络游戏、直播投资价值一般，综合评估结果为3星；在线教育、在线音乐、动漫投资价值较低，综合评估结果为2星；新闻资讯App投资价值很低，综合评估结果为1星。

根据投资价值评估结果和产业发展趋势，本书对数字内容产业细分领域投资提出以下五点建议：一是重点关注短视频，它引领数字内容产业投资风向；二是网络视频领域宜关注视频创作与视频服务商；三是关注垂直领域知识付费、教育服务类平台及有声读物投资机会；四是网络游戏、直播的机遇与风险并存，需注意政策管控及负面舆论风险；五是在线教育、在线音乐等领域竞争格局不利于投资进入，需谨慎投资。

三 数字内容产业发展特点

本书将我国数字内容产业的发展特点总结为四个方面：第一，娱乐化、体验感成为重要传播因素；第二，泛娱乐、泛阅读、泛教育多元业态融合；第三，从大众传播到全民表达；第四，短视频成为主流内容载体。

数字内容产业涉及范围广，内容繁多，本研究从宏观角度分析了产业及细分领域发展状况，描绘出一幅较粗粒度的产业发展图景。由于研究能力、研究精力以及连续、统一、权威数据获取难度的限制，本研究还存在很多不足，研究结论并不足以构成直接的投资参考依据，仅力求通过对相关资料及数据的梳理、分析和总结，系统真实地反映当前我国数字内容产业的发展面貌。本研究不足之处还请广大读者指正，我们将在以后的版本中不断改进，逐渐完善对我国数字内容产业发展的研究。