文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的位置，是广告传播功能最直接的体现形式。以平面广告为例，文字的字体造型和构图编排都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力，如图1-1所示。
图1-1
