2.1　直播知识：帮助主播轻松直播

在进行直播之前，主播必须要了解和掌握关于直播的知识。接下来，笔者将讲述6个技能和一个直播误区，从不同角度和方向帮助你更好地进行直播。

2.1.1　吸人眼球：打造视听盛宴

在直播中，好的视听效果能为主播的直播间锦上添花，视觉效果通常影响人的第一印象，好的形象能吸引人的眼球，获取更多的用户流量。在本小节中，笔者总结了几点提升直播间视觉艺术以及听觉艺术的技巧。

1．直播妆容

在直播妆容的选择上，因为直播需要面对镜头，所以直播时主播选择的妆容要比日常的稍重，尤其是秀场直播。如果主播的面容太憔悴或者气色不好，会引起粉丝的讨论，尤其是做直播的明星。

首先是底妆的选择。底妆需要保持干净、透彻，而不能太厚重，可以在上粉底之前，利用遮瑕，对肌肤进行一个初步的调整。以下是某网站的遮瑕品牌排行榜，如图2-1所示，大家可根据自行需要进行选择。

遮瑕完成之后，选择合适的粉底或者BB霜，以下是某网站的粉底品牌排行榜，如图2-2所示，大家可根据自行需要进行选择。

美瞳、眼线、假睫毛可以让眼睛看起来很大的效果，所以在进行直播时，可以佩戴美瞳，增添眼线。刷眼影的时候，下眼睑也可以适当涂抹，还可以用眼线笔在下眼睑上适当绘制一些假的下睫毛。如果不喜欢假睫毛，可以只用睫毛膏刷一刷睫毛，并用睫毛夹卷一卷。如图2-3所示，为直播眼妆参考。

如果是单眼皮，或者觉得双眼皮不够明显，可以通过双眼皮贴放大眼睛。双眼皮贴有多种，例如双面型、网纱型、单面型、纤维条、双眼皮胶等。下面讲一下单面的双眼皮贴的使用方法，如图2-4所示。

卧蚕也是另一项放大眼睛的方法，没有卧蚕的主播可以通过修容笔打造卧蚕。打造卧蚕的步骤如下：用浅色的修容在眼睛下方进行提亮，或者直接选用浅色的眉笔在你想拥有的卧蚕下方进行形状的描摹，如图2-5所示。

另外，因为镜头会削弱妆感，所以需要适当加强五官的立体度。可以选择大地色的哑光眼影对眼睛的轮廓进行加强，让眼睛更深邃，在鼻子两侧、脸颊、颧骨下方按照自身脸型进行修饰，高光笔可以和修容笔一起搭配使用。

2．直播服饰

关于服饰的选择，首先要选择的是服饰的颜色。黄皮肤或者肤色偏黑的主播，可以选择暖色调且饱和度低的颜色，例如豆沙粉、樱桃红、雾面蓝、抹茶绿、生姜黄等；白皮肤的主播则可以选择更多的颜色。其次是选择服装的款式，瘦小肩窄的主播可以选择较宽松或者泡泡袖的衣服；身材中等的可以选择V领、小V领、方领的衣服。此外，佩戴稍大的耳饰，也能修饰你的脸型。

3．直播角度

直播的角度可以是正面或者侧面，也可以是全身或者半身。不同的直播类型所需要的角度不同。例如服装直播，更多倾向于主播全身出镜；游戏直播则大多只需要主播半身出镜。

4．表情管理

表情管理在直播中也非常重要，不然在你直播完了以后，可能会出现许多表情包式的截图。做好表情管理，需要主播在线下对着镜子，仔细观察，寻找最适合自己的表情。

2.1.2　直播基础：熟悉直播技术

熟悉直播技术的目的是使直播更流畅，同时提高观众的观看体验，进而使你的直播获得更多的热度。直播的流程主要有4个步骤：首先是音视频的采集，采集完你的声音和视频之后需要进行美颜滤镜处理，接着是编码压缩，最后是推流。

音视频的采集涉及麦克风、声卡等设备，在美颜滤镜处理中则可以使用灯光等，除此之外还有一些VR技术等。

2.1.3　主播品质：懂得为人处世

主播在直播的过程中，需要与粉丝进行互动以及沟通。所以作为一个主播，应懂得为人处世的技巧，懂得如何与粉丝交流才可以获得更多的热度。

2.1.4　直播选择：发挥自身特长

选择擅长的方面进行直播，可以让直播更顺畅。如果擅长游戏，就可以进行游戏直播。游戏直播也可以选择技术型或者搞笑型。搞笑型的主播一般说话更幽默风趣，游戏的技术可能相对稍次；技术型主播的优势则更偏向游戏技术，但是许多游戏主播也是两者都兼顾的，两者的界限也并非那么明确。

2.1.5　直播重点：坚守直播初心

如果在直播中碰到什么事情，主播应该调整好心态，坚守直播初心，坚持努力进行直播，并且不断在自己从事的领域积极开拓和学习更新的知识，丰富自己，让自己的直播做得更好。

2.1.6　主播必备：懂得推广自己

作为一个主播，尤其是个人直播，懂得推广自己非常重要。首先需要找到和自己有相同喜好的用户，从爱好圈出发。从圈内出名到网络知名的过程并不容易，需要有足够的耐心以及坚持不懈的努力。

2.1.7　直播谨记：避免直播误区

在直播时，我们需要注意以下几个误区。

1．依赖第三方

很多企业因为看准了第三方直播平台的用户数量多、流量大，所以常常借助泛娱乐直播平台进行直播营销。实际上这种做法是非常不可取的，因为对于企业而言，这些第三方直播平台的用户与企业并不完全对口。

因此，企业在诸如花椒、映客等直播平台进行直播的话，换来的只是表面上的虚假繁荣，犹如“泡沫经济”，并不能达到最佳营销效果。此外，网络环境也是利用第三方直播平台进行直播的一个问题。一般大型发布会现场的网络信号时常不稳定，而移动网络就更不用说，这将会严重影响用户的观看体验。

因此，企业在利用直播进行宣传时，可以与专业的直播平台展开合作，充分利用其成熟的技术来解决直播中卡顿的问题，让直播更加顺畅。

2．盲目从众

视频直播不仅仅是一个风靡一时的营销手段，还是一个能够实实在在为企业带来盈利的优质平台。当然，企业要注意的是，不能把视频直播片面地看成是一个噱头，而是要大大提高营销转化的效果。

对于一些以销售为主要目的的企业而言，单单利用网红打造气势，还不如直接让用户在视频直播平台进行互动，从而调动用户参与的积极性。

比如乐直播联合家具行业的周年庆进行直播，用户不仅可以在微信上直接观看直播，并分享到朋友圈，还可以在直播过程中参与抽奖。这种充满趣味性的互动，大大促进了用户与品牌的互动，从而促进购买的转化。

3．侵犯他人肖像权和隐私权

在直播内容上经常存在侵犯他人肖像权和隐私权的问题。比如一些网络直播将商场、人群作为直播背景，全然不顾别人是否愿意上镜，这种行为极有可能侵犯他人肖像权和隐私权。

自从视频直播逐渐渗入人们的日常生活之后，用户已经没有隐私，反倒可能成为别人观看的风景或他人谋利的工具。比如用户可以通过某些直播平台不但可以观看不同地方的路况、商场等场景，甚至连生活场景都可以看到。

隐私权的关键有两个方面：第一，隐私权具有私密性的特征，权利范围由个人决定；第二，隐私权由自己控制，公开什么信息全由个人决定。

当我们处于公共场所时，并不意味着我们自动放弃了隐私权，可以随意被他人上传至直播平台。我们可以拒绝他人的采访，也有权决定是否出现在视频直播中，因为我们在公有空间中有权行使我们的隐私权。因此，直播的这种非法侵权行为是非常错误的。

4．逃避纳税

对于视频直播这个行业，利润的丰厚是众所周知的。很多主播也是看中了这其中的高收入，才会蜂拥而上。

据说，人气火爆的主播月薪上万很普遍，再加上直播平台的吹捧，年薪甚至会达到千万。虽然笔者也不敢确定这个数据是否真实，但就算将这个金额减掉一半，那也是相当可观的。

这样可观的收入就涉及了缴税的问题，比如与直播中的主播收入类似的明星也会出现逃税的问题。逃税会构成犯罪。如果主播逃税，不仅是对其自身，而且对整个直播行业也会造成极其恶劣的影响。