前言

随着移动互联网的高速发展，人们获取信息和购买商品的渠道也越来越丰富，竞争也更加激烈，给电商行业带来了极大的冲击。以往靠限时抢购、满减、折扣等优惠活动拉拢用户的成本一再加大，但是依旧无法改变许多用户对自己冷漠的状况。互联网让消费者购物的个性化日益突出，私人订制、精准营销成了许多商家采取的营销模式。内容电商就在这样的背景下应运而生。

不论是新媒体内容创作者还是电商从业者，不论是媒体平台还是电商平台，都在探索和尝试内容电商这一种新型电商模式。内容电商是指以消费者为中心，以触发情感共鸣的内容为源动力，通过优化内容创作、内容传播和销售转化机制来实现内容和商品的同步流通与转化，从而提升营销效率的一种新型电商模式。

据一份官方报告显示：我国的消费结构已发生了巨大的变化，国民对必需品的支出下降了10%，但是对“次必需品”的支出上涨了18%。消费结构如此巨大的改变，使电商行业在信息推送和产品供应上都面临着严峻的考验。

该如何创造优质的内容，以哪种营销模式提高销售转化率，已经成为许多企业和个人十分关心的问题。毫无疑问，商家若想提高收益，必须掌握内容电商方面的知识，才能紧跟时代潮流，不再事倍功半。

但是真正了解内容电商模式和相关技能的人才十分紧缺，市面上全面且具体介绍内容电商的图书也十分缺乏。为此，作者精心编写了这本图书。

该书知识体系系统且完善。从内容电商产生的背景讲起，详细分析了内容电商与其他电商相比所具备的优势。本书还对内容电商的内容制作、分发机制、传播变现等环节进行了循序渐进地讲述。此外，作者还重点讲述了文案的创作，因为它才是内容的基础和核心。

本书融实用性和可读性于一体，相信读者能够轻松读懂并掌握内容电商的营销方法。