第三节 我国财经媒体的分类和格局
在媒介融合时代，各类财经媒体逐步走向融合发展，但也各具其特点。专业财经报纸依然占主流，财经类广播电视在转型中寻找新方向，财经网站成为财经资讯新的传播平台，“两微一端”成为财经信息的高效传播渠道。从我国现有财经媒体的种类出发，探讨我国财经媒体的分类与格局，能够透视当下我国财经媒体的发展现状。
一 报纸杂志：专业财经纸媒占主流
我国财经媒体内容的主要传播渠道为报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机移动端等。目前，互联网和手机移动端等新兴媒体在市场使用率上已经超过传统媒体。在媒介融合的推动下，绝大多数财经媒体都已经实现了全媒体渠道的覆盖，但在不同渠道上，其传播影响力仍有所差异。
（一）报纸：财经媒体内容的原始生产者
在报纸这一分发渠道上，我国的财经媒体可以细分为四种类型：综合报纸经济专版，例如《人民日报》经济版；综合经济报纸，例如《经济日报》；专业财经报纸，例如《第一财经日报》；行业依托报纸，例如《中国证券报》（见表1-1）。
表1-1 我国主流财经报纸分类举例
据人民网研究院发布的《2016年中国媒体融合传播指数报告》，2016年报纸融合传播百强榜中，涉及经济领域的有10家媒体：经济日报（排名第10）、每日经济新闻（排名第15）、中国经营报（排名第39）、信息时报（排名第44）、楚天金报（排名第73）、21世纪经济报道（排名第76）、经济观察报（排名第78）、信息日报（排名第79）、经济参考报（排名第87）、中国税务报（排名第100）。[6]
（二）杂志：打造高品质的深度财经报道
目前，我国的财经杂志根据报道范围和内容可以分为四类：报道资本市场和资本运作动态的财经资讯类杂志，例如《财经》《证券市场周刊》等；传授个人投资及家庭理财知识的投资理财类杂志，例如《理财周刊》《投资与理财》；聚焦企业家和企业经营管理策略的企业管理类杂志，例如《中国企业家》《经理人》；以评论为主的商业研究类杂志，例如《清华管理评论》《商界评论》（见表1-2）。
其中，较为引人注目的是《财经》，自从2000年推出“基金黑幕”“银广夏陷阱”等系列重磅报道，《财经》获得了市场认同并创立了良好的品牌形象，成为我国财经杂志的一面旗帜。《中国企业家》等则依托经济日报报业集团的资源，凝聚了一批专家学者和顶级企业领袖，形成了品牌影响力。《商界》和《销售与市场》则凭借市场定位的精准和发行渠道的优势抢占市场，拥有了大量读者。
表1-2 我国主流财经杂志分类举例
二 广播电视：转型中找到新方向
由于电波频率覆盖范围有限，传统电台的传播范围受到限制，同时广播声音具有转瞬即逝的特点。但是，网络广播能够摆脱地域限制，为用户提供点播等服务，使广播节目的传播形态和方式更加丰富。在移动互联网的发展趋势下，传统广播借助网络传播开始了媒体融合发展之路，在内容、渠道、平台建设等方面开始了新的探索。
（一）广播：互联网电台让财经广播重获新生
据人民网研究院发布的《2016年中国媒体融合传播指数报告》，在广播电台融合传播百强榜中，经济类广播上榜7家，分别为：中央人民广播电台经济之声（排名第3）、山东经济广播（排名第20）、第一财经广播（排名第24）、浙江经济广播（排名第63）、辽宁经济广播（排名第80）、哈尔滨经济广播（排名第88）、山西经济广播（排名第91）。[7]
目前，从音频传播的平台分类来看，我国的经济类广播可以分为四类：第一类，传统经济广播频率，例如第一财经广播FM97.7，山东经济广播FM98.6；第二类，广播电台自办的移动客户端，例如中央人民广播电台的“央广云电台”，山东经济广播的“鲸彩”；第三类是各类网络广播工具，可以收听到各个频道的广播内容，例如龙卷风收音机；第四类是入驻的互联网点播平台，例如喜马拉雅FM（见表1-3）。
表1-3 我国经济广播分类举例
（二）电视：优质财经视频内容的制作商
据人民网研究院发布的《2016年中国媒体融合传播指数报告》，一直稳居收视冠军的中央电视台全天收视人口超过了4200万人，而其他电视台的全天收视人口均不足千万人，近半数电视台全天收视人口不足百万人。在移动新媒体的冲击下，传统的电视收视端传播力大大减弱，新的移动智能终端成为主要收视端，推进媒体融合成为迫切的现实问题。[8]
目前，根据财经类节目的播出类型，可以将其分为四类：第一类是综合频道财经节目，例如广东卫视《财经郎眼》、凤凰卫视的《财经今日谈》；第二类是专门的电视经济频道，例如第一财经频道、CCTV2-财经频道；第三类是视频网站财经频道或者专业的财经视频网站，例如和讯视频、优酷财经；第四类是财经类直播平台，例如股票直播室、直播新三板（见表1-4）。
表1-4 我国主流财经视频分类举例
三 财经网站：财经资讯的传播平台
在移动互联网趋势下，垂直专业化成为媒体的发展方向，财经类垂直网站的定位更加清晰，用户的精准细分十分有效，网站的数量和质量都在提升。目前，我国的财经信息网站可以分为五类：第一类是综合性新闻媒体的专业财经频道，例如新浪财经、人民网等；第二类是财经媒体的官方网站，例如财经网、21世纪网；第三类是提供财经资讯的垂直网站或财经新媒体，例如东方财富网、蓝鲸财经；第四类是提供额外交易、社交服务的财经服务商，例如大智慧、雪球；第五类是发布权威数据、公告的机构官网，例如上海证券交易所、证监会官网。
四 两微一端：重要的新兴传播渠道
《2015微博财经白皮书》数据显示，2015年上半年，微博财经类话题参与讨论用户达到2752.5万人，环比增长10.4%，日均话题参与人数接近40万人，充分说明微博在财经信息的传播中扮演着重要角色。[9]
（一）微博：发表评论的公共舆论场
《2015微博财经白皮书》数据显示，2015年上半年微博博文统计中，有关经济类的博文有1.2亿条，以财经类身份进行认证的订阅账号超过2亿人次，以银行为代表的蓝V账号、分析师等行业专业人员的橙V账号最受网民关注。就蓝V账号看来，银行服务类账号的订阅用户最多，部分保险及金融理财产品也颇受关注；就橙V账号来看，商界名人及行业高管最多，媒体作家及行业分析师也颇受关注（见表1-5）。[10]
近年来，财经类微博账号保持增长态势，2015年财经类微博认证账号已达12.4万人，覆盖财经各领域。在财经微博中，通过评测微博内容、活跃度、订阅用户和粉丝关注度发现，用户较为关注理财师、行业分析师等专业金融人员的微博，财经类个人账号在信息传播方面较企业官方账号拥有更好的传播效果，专业财经个人微博具有更强的传播影响力。
表1-5 2015年上半年订阅用户最多的财经类微博账号排名
（二）微信公众号：财经资讯的个性化定制
《2015微博财经白皮书》数据显示，微信日活跃用户高达6.5亿，每天登录微信的用户率为90%以上，50%的用户每天使用微信超过1小时。[11]无论用户整体使用频率还是时长，微信都表现出了强大的用户黏性。
根据新榜与《中国广告》杂志联合发布的《2016年第三季度新媒体品牌价值榜（微信公众号）》财经类媒体品牌价值榜，央视财经的微信公众号居于榜首，吴晓波等众多意见领袖自媒体也不在少数（见表1-6）。
表1-6 2016年第三季度新媒体品牌价值榜（微信公众号）
（三）移动客户端：获取资讯的最便捷通道
在急速扩大的网民规模中，移动终端用户占了绝大多数。中国更加注重移动互联网的基础设施建设，中国进入高速发展的移动互联网时代，移动互联网用户已超越互联网用户规模，成为互联网的主要消费人群。
目前，我国的财经移动客户端大致可以分为权威专业的传统财经媒体客户端、用户量多的门户新闻客户端、搜索与信息推荐结合的浏览器类客户端、智能推荐类的聚合资讯类客户端、财经垂直领域服务商客户端。
[1] 刘奇葆：《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，《人民日报》2014年4月23日，第6版。
[2] 秦朔：《新时期中国财经媒体回顾与启示》，《第一财经日报》2015年8月27日，第15版。
[3] 秦朔：《新时期中国财经媒体回顾与启示》，《第一财经日报》2015年8月27日，第15版。
[4] 秦朔：《财经媒体发展的六个里程碑》，《新媒体与社会》2014年第3期。
[5] 戴春晨：《南方财经全媒体集团今日揭牌 融合发展再掀新篇》，《21世纪经济报道》2016年11月17日，第1版。
[6] 人民网研究院：《2016年中国媒体融合传播指数报告》，http：//media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751.html，2017年2月19日。
[7] 人民网研究院：《2016年中国媒体融合传播指数报告》，http：//media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751.html，2017年2月19日。
[8] 人民网研究院：《2016年中国媒体融合传播指数报告》，http：//media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751.html，2017年2月19日。
[9] 新浪微博数据中心：《2015微博财经白皮书》，http：//www.askci.com/news/chanye/2015/11/09/105942l1in.shtml，2017年3月9日。
[10] 新浪微博数据中心：《2015微博财经白皮书》，http：//www.askci.com/news/chanye/2015/11/09/105942l1in.shtml，2017年3月9日。
[11] 企鹅智酷和中国信息通信研究院产业与规划研究所：《“微信”影响力报告》，http：//tech.qq.com/a/20160321/007049.htm#p=1，2017年3月21日。