1.1 什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指网站从自然搜索结果获得流量的技术和过程。复杂但更严谨的定义如下：

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索结果页面上的关键词自然排名，以获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

关于SEO的完整意义和过程，读者随着阅读本书会感到越来越清晰，这里只对定义做简单说明。

在某种意义上来说，SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO，虽然不需要细致地了解搜索引擎的技术细节，但依然要理解搜索引擎的基本工作原理，不然只能是知其然而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。理解了搜索引擎原理后，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码等。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。

SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，与付费的搜索广告没有直接关系。以前搜索结果页面的右侧主要是放付费广告的地方，自然搜索结果显示在页面的左侧，所以SEO又有百度左侧排名、Google左侧排名等说法。

获得和提高关键词的自然排名是SEO效果的表现形式之一，其最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对真实用户搜索的关键词进行优化）、文案写作（用来吸引用户点击）等十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量，是能最终带来赢利的流量。

网站的最终目标是完成转化，达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，当其与用户体验、业务流程等冲突时，一切应以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。