三、农产品电商的发展趋势
目前，农产品电商的发展日新月异，在其发展过程中呈现出以下鲜明的发展趋势。
（一）数字化转型加速
当前，农产品电商已实现一定程度的数字化，例如，物联网、遥感、无人机等先进技术在精细化种植管理中得到了广泛应用，实现了对土壤、病虫害、灌溉与施肥的精准把控（见图1-4）；由区块链与二维码技术构建起透明的产品追溯体系，让用户可以轻松查询农产品从田间到餐桌的全过程信息；大数据分析则为精准营销提供了有力支持。与此同时，远程诊断与智能客服技术的运用，显著地提升了农产品售后服务的响应速度与服务质量。
图1-4 精细化种植管理
可以预见的是，随着新兴技术的进一步成熟以及普及，农产品电商将进一步融入数字化浪潮，利用云计算、大数据、物联网、人工智能等技术，实现农产品生产、流通、销售各环节的数字化、智能化升级，优化供应链并加强品控，从而满足用户对农产品品质、安全、便捷的需求。
（二）大学生返乡创业热度不减
随着电商新业态在农村地区的广泛渗透，以及一系列鼓励政策（包括资金支持、税收优惠、场地支持、培训等）的陆续出台，越来越多的大学生选择回到家乡，加入农产品电商创业行列，扮演起农产品推广者的角色。据《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》，到2025年，全国返乡入乡创业人员将超过1500万人。其中，农业领域吸引了大量年轻人的关注。这批新农人思维活跃、勇于创新，他们不仅深耕农产品种植，还积极参与供应链的搭建，并主动拥抱电商与直播（见图1-5），借助“互联网+”的力量，成功助推大量农产品走出乡村、走向全国市场。随着农产品电商的蓬勃发展，这波大学生返乡潮预计还将持续“升温”，为农产品电商的发展提供更多优质人力资源。
图1-5 新农人利用手机直播
素养课堂
2024年中央一号文件提出，实施乡村振兴人才支持计划，加大乡村本土人才培养，有序引导城市各类专业技术人才下乡服务，全面提高农民综合素质。强化农业科技人才和农村高技能人才培养使用，完善评价激励机制和保障措施。由此可见，当代农村拥有广阔的发展空间和潜力，有志于投身乡村振兴的青年学生应该坚定自己的志向，并为之奋斗。
（三）标准化程度提升
《“十四五”电子商务发展规划》提出，要“提高农产品标准化、多元化、品牌化、可电商化水平，提升农产品附加值”。可以预见的是，农产品电商未来将致力于构建涵盖农产品全生命周期的标准化体系，从种植准备、田间管理、收获作业、清洗处理到物流搬运等各个环节，均将严格按照统一的标准和规范操作，以确保农产品从源头到终端的每个环节均有章可循、有标可依。这不仅有利于提升农产品的质量，保证其一致性，增强用户对产品的信任度，也有利于提高产业链各环节的协同效率，降低损耗与成本。
（四）品牌化建设力度进一步加大
随着用户对农产品品质、安全、原产地等关注度的提升，各地政府和企业愈发认识到品牌对提升产品价值、增强用户信任、开展差异化营销的重要性。根据京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上农产品消费报告》，线上农产品品牌化发展迅速，品牌数较2019年增长5.7倍。
品牌化逐渐成为农产品电商差异化竞争、提升市场地位的战略选择，具体措施有：通过打造地域公共品牌、企业自主品牌、产品特色品牌等方式，提升农产品的品牌认知度与美誉度；通过故事化营销、IP化运营、线上线下联动推广等方式，塑造农产品独特的品牌形象，提升其市场竞争力。同时，通过严格的质量管控、完善的客户服务、持续的品牌创新，维护并提升品牌的长期价值。
随着农产品电商的竞争日趋激烈，各地政府和企业的品牌建设力度将进一步加大，将更加注重地域特色与文化内涵的挖掘，强调绿色、健康属性，运用科技手段提升品牌信任度，打造线上线下融合的立体化体验，实行品牌矩阵策略，积极开展跨界合作，凸显社会责任感，从而全方位提升品牌价值、赢得市场竞争。