知识准备

一、农村电商的含义与分类

农村电商一般指利用互联网（包括移动互联网），通过计算机、移动终端等设备，采用多媒体、自媒体等技术，为涉农领域的生产经营主体提供在网上完成农产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，涵盖对接电商平台、建立电商基础设施、培训电商知识、搭建电商服务体系、出台电商支撑政策等。根据这个概念可以看出，农村电商是与农业、农产品相关的电子化交易和管理活动，属于电商在农村地区的应用。

由于农村电商具有涵盖面广的特点，因此可以依据不同标准对其进行分类，常见的分类标准包括根据产品流通方向分类、根据服务对象分类。

（一）根据产品流通方向分类

根据产品流通方向，农村电商可分为农产品上行和工业品下行。

（1）农产品上行

农产品上行指将农产品、手工产品、加工产品、特色旅游资源等从农村向外部市场进行输出的电商模式。农产品上行是当前主要的农村电商模式，该模式依托当地特有的资源，采取标准化、品牌化的发展路径，以提升产品附加值和增强市场竞争力为重点，旨在解决农产品滞销问题，从而帮助农户实现收入的增加。

（2）工业品下行

工业品下行指将产品、服务等向农村输入的电商模式。工业品下行通常会在县域设立县级服务中心，在乡镇建立服务站点，这些服务中心和站点构成了一个完善的服务网络，用于向农村地区输入生活用品、服务项目等，以确保互联网发展的成果能够惠及广大农户群体。

（二）根据服务对象分类

根据服务对象，可将农村电商分为农产品电商、农资电商、农村旅游电商和农村金融电商。

（1）农产品电商

农产品电商指在农产品生产、销售、管理等环节全面导入电商系统，利用信息技术发布与收集供求、价格等信息，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，快速、安全地实现农产品交易与货币支付的一种新型商业模式。

（2）农资电商

农资电商通过在线平台为农户提供农业生产所需的种子、化肥、农药等农资产品。农户可以通过网络方便地浏览、比较和购买各类农资产品，从而实现一站式采购。农资电商有效地提高了农业生产资料的获取效率，同时也为农资生产商和经销商提供了更为广泛的市场。目前，我国主要的农资电商平台有淘农网、惠农网等。

（3）农村旅游电商

农村旅游电商通过在线平台推广和销售农村的特色旅游资源。一方面，一些农村旅游电商平台通过推广农村独特旅游资源（如自然风光、民俗文化等）并策划特色活动（如种植地参观、水果采摘等），吸引更多游客前往农村旅游，图1-1所示为乐乡游旅行网提供的乡村旅游项目。另一方面，农村旅游电商平台还为游客提供了方便的线上预订服务，如线上预订民宿等，能提高游客出游的便捷性。

（4）农村金融电商

农村金融电商指在农村地区运用电商平台和技术手段，为农户提供各类金融服务和产品，包括小额贷款服务、农村支付服务、理财产品销售、金融教育与培训等。推广农村金融电商有助于解决农村金融支持不足的问题，能够有效促进农村金融的普及和发展，同时为农户提供更便捷、安全、高效的金融服务。