1.2　常见的短视频平台

当前，短视频平台有很多，而且各有各的特点，平台内包含了众多用户自发创作的各类短视频。本节将讲解短视频平台的功能、内容生产分发、内容监管模式及主要的短视频平台。

1.2.1　短视频平台的功能

目前，市场中存在着许多短视频平台，如抖音、快手等，这些平台都具有以下3个功能，分别是连接产销、搭建平台、赋能用户，如图1-5所示。

1.2.2　平台内容生产分发

一般来说，短视频平台的核心逻辑主要包括3个方面，分别是人人参与、精准匹配和注意力经济，此外，社区化运营也是其逻辑之一，如图1-6所示。

注意力经济最早出现在一位美国学者发表的《注意力经济学》文章中，正式提出这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯。在注意力经济中，用户的注意力成为最重要的资源。只有当用户注意到了某个产品，他才有可能会去购买这个产品，但用户的注意力是有限的，这便需要企业去争夺用户的视觉，因此注意力经济也被称为“眼球经济”。

注意力经济具有十大特征，分别是内涵特征、市场特征、表现特征、商业特征、竞争方式、增长特征、产品特征、组织特征、运作特征和物质特征。一般来说，注意力经济具有以下6个方面的内涵，如图1-7所示。

下面，来看一下短视频平台的内容生产及内容分发的相关情况。

1．短视频平台的内容生产

在短视频平台中，往往都是用户自发创作。而用户之所以能够不断自发创作，是因为平台给予了短视频创作者引导及经济激励，如抖音短视频平台的“剧有引力计划”“站外激励”“视频赞赏”等。

短视频创作者如果想要加入“剧有引力计划”，可以在抖音短视频平台中的“抖音创作者中心”的“我的服务”板块内点击“剧有引力”按钮，便可以进入到“剧有引力计划”活动界面，如图1-8所示。

如果短视频创作者不熟悉具体的规则详情，可以点击活动界面底部的“剧有引力计划”按钮，便可以查看活动的规则详情，如图1-9所示。

值得注意的是，“剧有引力计划”是平台推出的专项激励计划，其中包括了3条激励赛道，分别是DOU+赛道、分账赛道和剧星赛道，不同的赛道有着不同的参与方式和参与要求，同时还说明了短剧的激励机制，如图1-10所示。短视频创作者参与时一定要认真了解各条赛道的要求和参与方式。

“剧有引力计划”的任务奖励包括现金分账和流量激励两种方式，但活动门槛比全民任务更高，不仅对内容有更高的要求，而且对参与者的粉丝量和作品播放量也有着更高的要求。

此外，用户除了因平台的引导和激励而创作短视频外，还会因为想要满足自身表达、吸粉等需求，而不断创作新的短视频。

2．短视频平台的内容分发

一般来说，短视频平台内容分发的模式主要有3种，分别是算法分发、社交分发和人工分发。下面，我们便来了解一下这3种分发模式的具体情况。

（1）算法分发

算法分发主要是利用算法对用户的兴趣与喜好进行分析，进而来推荐内容，常见的推荐算法主要有以下6种，如图1-11所示。

相较于其他分发方式来说，算法分发能够让用户更容易获得有价值的信息。例如，当用户关注了穿搭这一话题时，算法推荐便会将与穿搭有关的内容推荐给用户，甚至只推荐这一类内容。因此，算法推荐有可能会助推信息茧房，让用户只能了解到相似的信息。

图1-12所示为算法分发的流程，可以看出，在算法分发中，标签是非常重要的，算法会给内容和用户都贴上标签，然后平台会根据用户的标签来推荐内容，而用户则根据标签来观看内容。

抖音短视频平台是现今比较火的短视频平台之一，图1-13所示为抖音算法推荐示意图。值得注意的是，抖音是一个强算法性的平台，其以算法为内容导向，强调去中心化的内容分发模式，因此平台中的爆款视频众多。

目前，在短视频平台中，对于算法分发的应用已经相对成熟了，但依然存在许多不足，如在用户画像精度、内容价值甄别等方面还有待加强，如图1-14所示。

（2）社交分发

社交分发主要是通过用户之间的社交关系来推广短视频，其流程如图1-15所示。

运用社交分发比较典型的是微信视频号，其主要是根据用户的微信通讯录的社交关系进行分发。

（3）人工分发

顾名思义，人工分发是指通过人工审核来向用户分发各类短视频，也可以称为编辑分发。虽然各大短视频平台都使用了算法分发，但是人工分发在内容分发中的作用是不可替代的。现在短视频平台仍在招聘视频内容的审核员，对平台中的短视频进行人工审核及分发。

值得注意的是，为保障我国网络短视频的良性发展，我国针对短视频的内容审核制定了审核标准，如图1-16所示。

图1-17所示为编辑分发与社交分发的示意图。可以看出，编辑分发主要是以编辑为中心展开的。但是，社交分发中没有中心，也就是去中心化的，而且社交分发中没有编辑，也可以说在社交分发中人人都是编辑。社交分发将内容的筛选权交给了用户自己，让用户根据自己的需求去选择观看视频。

3种分发方式既有优点又有缺点，下面来看一下这3种分发方式的对比情况，如表1-2所示。

1.2.3　平台内容监管模式

短视频平台的内容监管模式主要有4种，分别是用户监督、平台自律、同行监督和政府监督。在2019年，中国网络视频节目服务协会便发布了《网络短视频平台管理规范》，如图1-18所示。

1.2.4　主要的短视频平台

许多企业家都看中了短视频的商业价值，纷纷开始创立新的短视频平台，因此现在市场中有许多短视频平台。下面便来看一下几个大家比较熟悉的短视频平台。

1．快手

2011年3月，GIF（Graphics Interchange Format，图像互换格式）快手诞生，这是快手App的前身。2013年10月，GIF快手正式转型成为短视频社交平台，并于2014年11月正式更名为快手。快手App的发展分为3个阶段，具体情况如图1-19所示。

图1-20所示为快手平台登录页面，可以看出，快手平台的宣传标语为“拥抱每一种生活”，而且该平台还包括短视频、直播、小剧场等板块。

相比于其他短视频平台，快手更加注重用户的参与度，短视频推荐比较分散，主要是为了让更多创作者的短视频能够被观众看见。如抖音会将流量分发给头部创作者的短视频，而快手则会将70%的普惠流量都分发给中部创作者。此外，快手重视社区的打造，因此用户对平台的黏性较强。

值得注意的是，快手平台拥有3个特点，分别是去中心化、流量公平、重社交，如图1-21所示。

快手短视频的发展催生了“老铁经济”，其模式如图1-22所示。快手的“老铁经济”使快手比抖音更接地气、更亲民。

★专家提醒★

“老铁经济”是快手App中一种特殊的经济模式。在快手App中，大多数的创作者都是草根出身，相互交流时会使用“老铁”来称呼，以此拉近距离，然后再通过电商的方式进行销售。这种凭借着“身份认同”而获得用户好感并引导用户购买产品的模式称为“老铁经济”。

2．抖音

抖音于2016年上线，是由字节跳动孵化的一款短视频社交软件，其发展及抖音电商发展历程如图1-23所示。

抖音定位为个性、崇拜、记录生活，其宣传标语为“记录美好生活”。平台以UGC（User Generated Content，用户原创内容）为主，生产壁垒比较低，因此容易被用户接受，且生态圈作品技术强。

抖音平台目前是许多用户都喜爱的短视频平台之一，而且由于平台中有许多激励措施，创作得比较好的作品还会受到平台的推荐，使得用户创作的积极性大大提高。在抖音平台中，短视频发布到推荐的流程如图1-24所示。

另外，抖音短视频还有自己的一套推荐机制，即机器算法+人工双重审核，分配的流程如图1-25所示。

随着抖音短视频的不断发展，抖音电商的发展势头也越来越好，许多用户通过自己创作的作品赚到了第一桶金。此外，在抖音平台中，抖音电商实现了用户、内容、商品、服务的正向循环，并且在达人、品牌商家的供给，以及MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）和服务商的助力下，抖音电商的生态不断繁荣，如图1-26所示。图中的DP是指抖音购物车功能运营服务商。

3．秒拍App

秒拍App是由炫一下（北京）科技有限公司推出的一个短视频社交化平台，核心用户主要以90后女性为主，包括大学生及一些职场新人。

秒拍App有着强媒体的属性，其与微博是一脉相承的，也有很强的社交属性，且秒拍平台凭借着好友关系的导入分享功能，使得平台的用户黏性更强。秒拍App有多个频道，分别有热门话题、明星频道、小咖秀、搞笑频道、女神频道和韩语频道等。秒拍App的功能主要包括3个方面，如图1-27所示。秒拍App的核心功能流程如图1-28所示。

与其他短视频平台相比，秒拍平台具有用户界面简洁、制作短视频时能够间断录制、制作短视频时可以使用特效等特点。

除了以上介绍的3个短视频平台，市面上还有许多短视频平台，如梨视频、美拍、全民小视频、趣头条、火山、西瓜等，如表1-3所示。