标准化、活化品牌，赋予品牌充分的延展空间

内容产品大部分是易耗品，价值周期非常短，内容营销需要基于产品、渠道和热点的变化不断产生新内容，用户能长久跟随的一定是自己喜欢的、需要快速更新的内容。如果没有这些内容，用户和企业的高度黏合性就无法建立。

也正是因为这个特点，内容营销做得成功的企业，其品牌在用户心目中一定是保持活力的。

传统的传播方式（包括软文传播）往往基于一件事情和用户进行沟通，根据事件的不同传递出来的导向很可能不一致；而内容营销是基于一种情感或价值观，利用不同的事件、不同的故事和用户沟通，始终强调的是和用户感知保持一致，与用户形成持久的情感连接。

拿情侣关系举个例子，传统的传播逻辑是：我买一束花给你，体现出我对你好；我花很多时间陪你，体现出我对你好；我给你做一碗面条，体现出我对你好。内容营销的逻辑是：因为我对你好，所以我会给你买花、下面条、并陪伴在左右；因为我对你好，所以只要让你开心的事情，我还会争取去做很多。

传统的传播是钱与产品或服务的交换；内容营销的逻辑是在交换的前后创造无限的可能和惊喜，是精神层面的交流和共鸣，而不只是单向的传递和影响。