借微博圈话题引爆舆论

如果说微信是大众化社交平台的话，那么微博则带有更多的“新闻阵地色彩”，因为不仅是普通大众喜欢在微博上发布话题，很多企事业单位、名人、专业权威人士等也喜欢通过微博发声。因此，微博比其他社交平台更具话题性和权威性。如果社交电商能运营好微博、做好话题，那么就能够在很大程度上引爆舆论，为自己的私域流量池引来更多的“活水”。

南京的一家火锅店，开业半年生意一直不温不火。老板认为自己店内的饭菜口味并不差，问题还是出在位置上——最初选址的时候，为了节约成本，火锅店开在了街巷深处。如何才能弥补位置上的不足，带动店内人气呢？老板思来想去，最终决定在微博上做话题，将微博上的同城用户引入QQ群和线下。

怎样制造人气话题呢？老板想到了环卫工人的辛苦，决定通过邀请环卫工人吃火锅大餐来做话题，继而达到引爆当地市场的效果。有了这一计划，火锅店老板便在微博上发布了“邀请环卫工人吃大餐”话题，并@了当地的新闻媒体。由于这一话题充满正能量，发出后便迅速登上了当地的微博话题热搜榜。火了之后，老板将微博上的粉丝引流到了微信群，打造了自己的私域流量池。

通过这样一番操作后，大家都知道有这么一家免费请环卫工人吃大餐的爱心火锅店，老板不仅为人善良，而且菜做得也很棒。结果就是人们纷至沓来，这家火锅店的生意从此变得红火起来。

微博话题引流的原则

社交电商想要通过微博话题将公域流量引入私池，需要坚守三个原则，如图2-8所示。

（1）有用。微博话题要具有实用性，要能向用户传递最基本的信息，让用户有所得、有所期望。假如话题对用户没有丝毫用处，他们就不会关注和参与。

（2）有趣。微博话题还需要具有趣味性，才能在第一时间激发用户的参与热情。这就需要话题新或奇，有正能量，有个性。

（3）有利。这里的“利”，是指利益。微博话题只有和用户产生利益交集，比如能帮助他们抓住某种机遇，能使他们在金钱上或物质上有所收获，才能最大限度地吸引用户关注，激发他们在线下的参与热情。

微博话题的引流步骤

社交电商在做微博话题引流时，可以分三个步骤实行，如图2-9所示。

（1）选定一个爆点话题。结合各新闻平台名人动态和自身产品或服务的特点，选定一个具有爆点的话题。比如，健身运动类企业可以多关注体育领域内的名人动态和话题，经营女性类产品的企业则需要多关注女性名人动态和话题。

（2）完善内容及执行细节。选定话题之后，社交电商还需要结合其他内容以及相关执行细节，才能升华这个话题。

（3）冲刺微博话题榜。社交电商想要利用微博引爆舆论，除了话题本身要有爆点外，还要善于利用微博话题榜。因为微博话题榜代表着微博话题的被关注度和被认可度，登上微博话题榜就意味着社交电商能够借助相关话题获得巨大关注，自然会起到吸引用户眼球的作用。

借壳造势

社交电商想要快速吸引粉丝，一个最有效的方法就是借壳造势。借壳造势是锁定热点或名人权威，借助他们的影响力为话题引流。比如，微博用户普遍喜欢关注名人动态，如马云、俞敏洪等，他们经常参加论坛，人气爆棚。社交电商可以蹭热度，借壳赚人气，创作如“马云十句最励志的话”“俞敏洪的成功秘诀”等话题。别人在搜索马云、俞敏洪等名人时，你的话题也会出现，借此实现引流的目的。

（1）热点事件。社交电商可以借助当前的热点事件为自己造势。比如，在微博话题中融入热点事件关键词，或者借评论热点之名扬自己之势，通过话题热点快速吸引用户眼球。

（2）傍名人蹭名气。名人自带关注度和流量，假如社交电商的话题能够和某位名人建立关系，则可快速提升曝光度，汇聚流量，社交电商可以通过和名人合作、和名人微博互动、评论相关名人话题等方法来提升名气。