第一章　不战全胜——高效打造行业龙头品牌

《孙子兵法》虽然是一本兵法典籍，但是文中处处体现出对于战争的态度：能不打就别打。孙子说：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”打仗不是目的，只是实现目的的手段，因为“怒可以复喜，愠可以复悦，亡国不可以复存，死者不可以复生”，打仗的风险太高，如果打仗输了，国家可能灭亡。即使打仗胜利，付出的代价也十分巨大，死伤惨重。在古代，国家打仗的目的是扩张领土，集中统治，获得利益。

怎样才算是高级的胜利？就是《孙子兵法》中所说的“全胜”，并且是“不战而胜”，也就是要不战全胜。